2021年6月被称为“A股跨境电商第一股”跨境通旗下的环球易购宣布破产，很多供应商纷纷跑到环球易购楼下追债，要知道，环球易购年销售额高达上百亿，这样的跨境巨头突然之间说倒闭就倒闭，并且旗下的平台Gearbest也被关掉。那么这些行业巨头为什么纷纷出现问题？这一年跨境电商都发生了什么？提到2021年跨境电商十大热门事件中，亚马逊封号无疑是当之无愧的头条。在这个封号的事件中，大部分的卖家都中枪，其中不乏那些有名的头部大卖家，比如环球易购、傲基、帕拓逊、有棵树。据相关数据统计，近1/4的卖家遭遇到亚马逊的封店影响。至于封店的原因，其实很简单，就是因为刷单。由于中国卖家的刷单行为，据不完全统计，今年亚马逊关闭了约1000个中国品牌的销售权，涉及这些品牌约有5000个卖家账号被封。封店导致的结果就是资金冻结在店铺里面取不出来，并且大量库存会变成死库存，滞销在FBA仓库里面，这会让很多企业陷入现金流紧张的情况。因此很多企业都做了一件事情，那就是低价抛售死库存，用来收回现金流。因此业内同学在21年会经常发现价格低到离谱的产品在网上售卖，甚至低于成本价。这直接的后果就是加剧行业内卷。在这两年时间里，因为疫情影响下的供需失衡，海运的价格也在不断上涨。在21年上上半年中，亚洲发往美国的海上集装箱运输量同比上涨40%，达到了1003.7万个，创下了17年的历史新高。一个集装箱从4000美金炒到将近两万美金，一年多的时间里翻了五倍。即使如此，还出现一仓难求的情况。如此高的海运费，以至于有跨境公司计划自己出资造船。 22年1月，乐歌股份准备投资建造一艘能装两万吨货物的集装箱船，总建造费用高达3260万美金，折算成人民币就是两个亿！同时， 21年9月卖家迎来中国最严限电令，出现“开二停五” “限产90%”，几千家工厂停产限产的情况。尽管往年用电高峰也出现过限电的情况，但这次的力度前所未有。由于产能的下降，导致工厂，商场的货物成本明显上涨。在低价抛售的行业内卷，海运费以及采购成本上涨的三重夹击之下，跨境电商卖家一度哀鸿遍野，很多公司的净利润直线下滑，甚至严重亏损，破产倒闭的不在少数。如果说2019年之前的跨境电商还处于野蛮生长阶段，充斥着各种暴富梦，那么在经历了各种黑天鹅事件之后，从2022年开始，跨境电商将正式进入合规且专业化的阶段，并且我们相信跨境电商的下半场将会是品牌出海。虽然跨境卖家很多，但真正具有走出国门的品牌却没有几个。在外国品牌攻城略地的时候，中国的跨境品牌还处于探索阶段。品牌作为一家企业的核心资产，能够有效占领客户的心智，在这个越来越内卷的行业中与对手凸显差异化，从根本上避免底层的内卷。参考国内电商的发展情况，在未来，只有打造独特品牌的公司才能在这个行业站稳脚跟。虽然跨境电商作为贸易新业态有着诸多不完善的地方，但是我们相信随着行业的发展以及相关政策的出台，跨境电商将会承担中国品牌出来的伟大使命，孵化出一批中国优质的品牌，也给国家GDP做出更大的贡献。